三、牵手央视 实现双赢
2008年北京奥运会期间，中央电视台将投入3个公共频道、1个高清频道、4个付费频道共8个频道的资源全面报道奥运，播出时间预计将达3700—3900小时，节目的覆盖面之广、信息量之大创历届之最。如此巨大的节目制作量，单靠央视自己的力量难以高质量的完成。在某些节目上，央视必然会需求与有实力的地方台的合作，比如广东体育可以凭借多年来在足球节目制作的经验，天津可以凭借在排球节目制作上的经验，与央视通力合作。
再比如，体育解说员与主持人方面。目前，我们的解说主持队伍薄弱，人员缺口大，难以高质量地完成报道工作。针对此情况，今年四月在第三届全国电视体育播音员、主持人大会上，央视决定，面向全国的体育节目主持人和播音员，组建一支奥运解说“国家队”，确保圆满完成２００８年北京奥运会转播工作。对于地方体育频道来说，将自己优秀的主持人和解说员选拔到央视，不仅可以提高本台主持人和解说员的业务水平，而且可以借此提高本台的影响力和关注度。广东体育的著名解说员金宝诚在体操项目上的解说功力颇高，央视经常邀请他解说体操世界杯、亚运会、全运会等重要的体操赛事，正是通过央视的越来越多的观众认识并认可了金宝诚老师，金宝诚老师成为广东体育的王牌，同时也扩大了广东体育的知名度和影响力。
四、发展新媒体 寻找新路子
2005年，上海文广传媒集团获得广电总局签发的首张IPTV和手机电视运营牌照，并推出全球首家手机电视台“第五媒体”，目前已开通体育、财经、娱乐、点播节目。2006年世界杯期间，中国移动与上海文广传媒集团共同推出了“2006世界杯中国手机电视”业务，用户只要通过手机上网进入移动梦网的“掌上世界杯”独家视频栏目，就可以获得比赛快报、4分钟视频集锦、赛场花絮等最新世界杯视频资讯。通过手机流媒体的直播，有100万用户在手机上实现多种增值应用。2008年奥运会，上海体育频道不仅可以将自己的奥运节目放到“第五媒体”上，还可以联合其它地方体育频道为手机电视用户提供全面的奥运报道，以满足大量上班族收看奥运赛事和报道的需要。
除了新媒体，地方体育频道还应加强与报刊、杂志、广播等传统媒体的合作，扩大自己的影响力。据CSM收视调查，2006年世界杯期间，广东体育频道的《首发世界杯》栏目平均收视率0.275％，超过CCTV-5《体育晨报》的0.19％。这是因为《首发世界杯》不仅注重节目内容，还在栏目宣传上与《广州日报》体育版、《体坛周报》等纸媒体进行宣传资源的置换合作，呈现了立体的传播网络，于是迅速打开了局面，拥有了一大批固定观众。
2003年中超转播权花落上海文广，2005年协作网（CSN）拿到CBA年赛转播权，2006年世界杯期间，地方电视台的体育频道在当地比央视取得了更大的优势收视成绩，央视在体育节目领域的垄断地位正在沪粤津等地方受到威胁。2008年北京奥运会上中国的电视体育媒体将在扮演着极其重要的角色，这也是地方电视台学习进步的大好时机，不仅仅是上海、广东体育，各地的地方体育频道都要紧抓奥运契机实现新的发展。（指导老师：苟世详-重庆大学文学与新闻传媒学院广播电视新闻系主任。作者单位：重庆大学文学与新闻传媒学院广播电视新闻系05级01班）
参考书目：
（1）江和平，《全面出击，梦想成真——全方位立体化报道2008奥运会》， 《现代电视技术》，中央电视台，2006年第4期，28页
( 2 )杜永利，《06中国体育传播界十热点报告?上》，中国新闻研究中心
( 3 )付颖，《体育频道节目编排三原则》， 《当代电视》，中国电视艺术家协会，2007年第5期，68页
( 4 )梁昌杰、娄晨，《地方体育频道的困境与对策》， 《青年记者》，大众报业集团、山东省新闻工作者协会、山东省新闻学会，2007年第7期
