摘要：2008年北京奥运会正向我们走来，精彩纷程的奥运赛事，只有充分运用体育传媒这个媒介才能更好的展现在全世界的面前。如何抓住北京奥运的良好契机，实现中国体育传媒的跨越式发展，尤其是地方体育频道的新发展，这是一个值得我们深思的问题。
关键词：量身定做 横向联合 双赢 新媒体
近年来，随着我国竞技体育在世界上取得的辉煌成绩，电视媒体抓住了这一趋势，在频道细化的同时纷纷开办了体育频道。据CSM调查显示，2004年全国范围的体育节目累计播出时长98017小时，观众每人每天平均用于收看体育节目的时间为10.21分钟。但一直以来，地方体育频道由于在资金、技术、人才、覆盖率等方面处于劣势，所以在与央视体育频道的竞争中处于明显的下风，再加上地方体育频道自身体制等方面的原因，地方体育频道的整体发展态势不理想。根据《中国电视体育市场报告2004—2005》提供的数据，央视五套全国的收视份额高达88.8%，而其他41个地方体育频道总收视份额不足12%，其中仅上海、北京、广东发展态势良好，其它地方体育频道大多成了“空壳频道”，有的甚至已不再是真正意义上的体育频道，而办成了体育与旅游、体育与文化、体育与健康等综合频道。
奥运会是全世界最高水平的体育赛事，这是体育媒体最好的节目资源，与往届奥运会最大的不同在于，2008年的奥运会是在我们自己的土地上举行，这为地方体育频道更好的分享奥运资源、参与报道奥运会提供了便利，也为地方体育频道走出困境实现新发展带来了机遇。面对即将到来的北京奥运会，地方体育频道如何才能抓住这次千载难逢的机遇呢？
一、因地制宜 办出特色
央视体育频道总监江和平在阐述中央电视台将如何转播报道2008 北京奥运会时曾说到，中央电视台2008奥运报道的总体目标是弘扬奥林匹克精神，展示中国健儿爱国主义英雄主义的拼搏气概。奥运频道在奥运会期间将集中转播中国体育健儿在奥运赛场上争金夺银的比赛项目。由于央视国家电视台的地位，所以在报道中，央视的重点必然会集中在中国健儿身上。北京奥运会中国将派出有史以来最庞大的代表团，中国代表团的重点项目、重点运动员自然不少，因此央视不可能平均用力，面面俱到。这恰好为地方体育频道提供了机遇。
（1）节目内容方面，地方体育频道多是省级媒体，本省观众在关注中国运动员的表现时，尤其关注来自自己家乡的运动员，地方体育频道应以本省的运动员为报道重点, 拉近与观众的距离。在奥运前期的报道中，要重点全面关注本省运动员的备战。奥运期间，在新闻中及时播报本省运动员的赛况，开辟专题节目全面详细地介绍本省运动员赛前、赛中、赛后的情况，邀请运动员的家人朋友等畅谈鲜为人知的幕后故事。特别是上海、广东、江苏等体育大省，本省运动员具有很高的水平，在许多项目上都具备了摘金夺银的实力，因此具有很多的看点，以本地运动员为核心，收视率自然有保证。
（2）节目形式方面，节目形式上要有所创新。除了新闻、专题等常规节目类型，地方体育频道要根据自身特色创新节目形式。央视体育频道，悉尼典奥运会期间，央视体育频道推出全新的体育娱乐节目《悉尼猜想》，邀请刚参加完奥运会的运动员来到现场，和娱乐明星一起参与奥运游戏精彩 ，收视率一度名列同一时段全国前列。2006年8月10日，北京电视台大型年度电视行动《五环连友城》正式启动，节目样式新颖，极具益智、体验、挑战、发现等娱乐元素，挑选了八座北京的友好城市和8名DV 爱好者，透过节目摄制组和DV爱好者的镜头，宣传北京奥运会，北京与各友好城市的交流与合作。
体育与娱乐结合，体育节目娱乐化已成为一种趋势，即便是体育节目娱乐化，它的节目形式仍然是多样的。比如，各地方体育频道可以针对本地受众，邀请本地的著名相声演员或方言表演艺术家，通过相声、小品或说唱等点评当天的奥运整体赛况、中国运动员的发挥、本省运动员的表现，展望明天的比赛，特别是奥运赛场上的轶闻趣事，用方言讲述，用相声小品呈现将别有一番趣味。这样的节目形式，观众既了解了奥运赛况有从中得到了乐趣。
