3、 某些广告的真实性难以判断。
就以“注射隆胸”而言，广告做得相当诱人“不开刀，无痛苦，一次注射，终身受用”等等。但无论是“英捷尔法勒”还是后来的“奥美定”，不同专家各执一词。无论是反对“注射隆胸”的中国医学会整形美容协会前主席――戚可名，还是支持“注射隆胸”的中国医学美容学会副会长――高景恒，他们都有各自的观点。可问题在于，实施“注射隆胸”的药物在“争论中”竟取得了国家药监局的批准。很多情况下，无论是记者还是专家，都无法对广告及其产品的真实性和可靠性，做出明确结论。这种难辨真伪的广告，也是广告异化的一个方面。
类似于“高露洁牙膏致癌事件”、“薯条致癌事件”一样，“注射隆胸”没有充分而科学的研究说明，由于它的临床论证期比较长，目前的科学还不能给出一个准确的临床判断。但由于“注射丰胸”这种方式，确实使很多消费者遭受了难以弥补的损失，最终药监局还是对此“叫停”。但这种异化广告对媒体的危害，直接导致了报道的“两极化”倾向。因为在报道初期，对一种没有定论的产品，很多媒体通常采取的方法，是把两个方面都呈现给受众，但不表明立场。虽然各方观点一一亮明，但作为媒体而言，失去了舆论导向的功能，最终仍不能给受众一个合理而正确的答案，最终还是让大众在对立的舆论环境中迷茫，追其原因广告异化有着不可推卸的责任。
二、广告异化的解决策略
在目前的传媒领域中，广告、传媒和受众组成了一种复杂的“三角关系”，从某种程度而言，他们都是通过广告来说话和发言的。可见，广告扮演了重要的角色，对待广告的态度也牵扯了多方链条，然而广告问题的存在也势必制约着多方发展。
从媒体而言，如果要做出好新闻，尤其是揭露性报道或调查性报道，首先应摆脱某些广告的制约。目前我国媒体经营中普遍存在一个突出问题，即媒体盈利模式的单一化。广告收入成为媒体收入的主要来源，这就为广告的异化提供了诱因。有些学者称这种现象为“广告依赖症”，媒体过分依赖广告收入最终会使得媒体商业主义泛滥。因此，如果要为媒体发展辟路，首先就要改变媒体的单一盈利模式。（例如，在武汉等地兴起的“相亲会”，就是以媒体为平台组织的乡亲活动，其广告收入已不仅仅局限于版面广告，而是把它延伸到活动本身的现场广告、冠名广告等，其实质就是媒介集团通过组织活动，实现报业集团广告的多元营销。）
对于“新闻广告”，这就要求作为“把关人”的媒介集团，严把广告入口关，出台政策规定，杜绝“新闻广告”在媒介的泛滥。并且相关部门应做出规定，限制广告性质的新闻提法，比如在广告中出现的“本报讯”等字样。使广告与新闻形成一定划分，杜绝广告与新闻相混淆的现象。同时，对于那些目前科学技术难辨真伪的广告，尽量不要刊播，杜绝这种异化广告在媒体广告中的传播。因为这不仅是对受众负责，也是对媒体本身负责。（作者单位：中南民族大学工商学院04级新闻系）
文献注释：
1、《畸变的媒体》李希光著 复旦大学出版社 第11页
2、《牡丹江师范学院学报》（哲学社会科学版）2005年6月《以现代新闻和广告的互动促进报业发展》作者：李淑华李志涛
3、《甘肃社会科学》2000年第3期《新闻广告》作者：孙宝妹
4、《现代广告学》 韩光军编著 首都经济贸易大学出版 第414页
5、《青年记者》2005年第12期 《“新闻广告”与媒体社会责任》作者：刘红玉
