不仅如此，创作主体的大众化和广泛性还颠覆了体育传播体系就是传统体育媒体专业人做专业事的传统观念。对于传统的体育媒介而言无论是记者还是编辑都是体育方面的专业人员，只有专业才能使目标更加明确，精力集中、效率更高、能够快速有效的积累专业经验、能力和相关社会资源[3]。我国的一些大的体育报纸甚至对派出固定人员专门采访、贴身追踪某一大型的中超俱乐部或是某一个大牌的体育明星。对于传统的体育媒介而言，专业是必要而且是基础性的，其一方面可以以最快的速度进行信息筛选，屏蔽掉非专业信息，确保其报道建立在客观、专业的基础上，另一方面采编队伍的专业化有利于利用广泛的人脉联系，建立相对比较稳定的消息源和媒介的有机联系，以便获得第一手的资料。专业的思维和培养使得传统体育媒体的从业人员形成了所谓的“专业写作方式”而专业方式在设计中就考虑到各种可能出现的因素，设计好解决方法并形成较固定的模式[4]。而固定更容易提高传播的效率，减少无谓的失误但也往往会陷入僵化的境地。与专业的体育团队不同。体育博客的博主来自各个领域、从事各个行业，他们往往可以跳出专业的局限，从同一个新闻信息中寻找不同的切入点，表现出多元化的解读倾向。比如对于英格兰球星欧文继博比查尔顿、莱因克尔、格里弗斯之后成为第四位为国家队进球超过40的球员，《体坛周报》以《金童欧文四十不惑》为题，分析了赛前足球宿将、对手主帅对欧文进球预测和前瞻，从技术角度详细解读了两个进球[5] 。而新浪的体育博客则纷纷以《当只有一个迈克尔的歌声再次响起》《冷峻的眼神》《王者归来》等为题，站在一个更加平民化的视角从更为感性的角度解读欧文的第四十个国家队进球。从某种意义上说，多元化和专业化的视角并无优劣之分，只是由于运作模式和成本，面对的受众和创作主体的不同而呈现出相异的风格特征，所以体育博客只能说是对传统体育媒体的反叛而并非颠覆。在更广泛的角度上双方之间甚至是互相依存和互为补充的。
二、体育博客是对传统体育媒体的补充
传统体育媒体因其专业性，必须要求坚守理性的设计，也就是说记者、编辑不能受到自己已然形成的观点、偏好的影响。《体坛周报》的社长兼总编辑瞿优远早年观点犀利，曾经以《李敬不解李敬之谜》来质疑国家队的选人机制，结果使体操中心大为震怒。而更为典型的是原《中国足球报》名记者马德兴因《中国足球十问》一文而离开。震动整个中国体育界。而他们两人在此之后的报道中也倾向于多做理性分析，少表露自己的观点[6]。传统媒体因为其种种的局限性必须以发布信息、传递知识为主，自然便让渡出了观点市场领域。在这个层面上，体育博客成为传统体育媒体的有机补充。博客的出现标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求思想共享为特征的第二代门户正在浮现。[7]。也就是说，相对于提供信息和进行分析的传统体育媒体，体育博客更多的是从观点和态度层面上进行探讨，带有鲜明个人意味的观点、喜恶。这成为体育博客的特色也是其之所以具有广泛受众群体的原因之一。根据一项调查问卷显示有75、9%的受众将看“体育评论”作为关注体育博客的首要目的，说明观点性、评论性的内容是体育博客的主要优势所在[8]。著名的体育评论员也是体育博客的博主董路说过，体育记者在博客上可以相对自由的表达自己的观点、发表看法、进行评论。……而不是像在传统媒体上那样强调事实、客观等职业化的东西[9]。关于易建联作为新秀无缘08年全明星候选这一消息，新浪体育博客圈的观点分为两派，一派直接质疑NBA推选的公正性如阿联被NBA黑了，是中国人的进来顶……[10]。而另一派则认为阿联没有进入NBA全明星的候选名单并不是一个什么大事，对阿联来讲最关键的还是自己的水平的提升和在雄鹿队内的作用发挥[11]。双方都可以发表自己的意见没有必要达成共识也没有必要争论谁是谁非，体育博客则一方面为双方搭建了一个表达自我观点的平台，另一方面使受众感受到双方截然相反观点的碰撞并最终形成自己的认识。由于体育方面的争论一般不涉及到国家的政治、经济利益，也不会对国家意识形态产生负面影响，所以在中国现行的媒介体制下，监管部门给予体育博客极大的宽容，为不同体育观点的争锋提供了一个相对比较宽松的外部环境。
