摘要：本文从体育博客和传统体育媒介关系的分析角度入手，系统地分析了作为新生事物的体育博客和传统体育报道体系之间的矛盾性和相互依赖性，新兴的体育博客在一定程度上形成了对传统体育媒介的冲击。体育博客以其较低的资本投入和媒介准入门槛使之与传统体育媒介的专业化配置和专业化采编人员的呈现不同的表现结构，形成多元化的个性表达诉求。在一定程度上消解了传统体育媒介的权威性。而作为其依赖性的表征之一，体育博客即依附于传统媒介提供的体育信息资源而存在并利用传统媒介所造就的体育明星和传媒权威从业人员来提高其影响力和知名度。通过分析指出在2008全民皆体育的奥运年中，体育博客将为普通受众打开另一扇观点的窗户，同时提供发表个人意见的途径。任何人都可以通过体育博客参与到奥运的评点中，是体育普众化发展的重要推动力。
关键词：体育博客 传统体育媒介
一直以来人们过于强调体育和娱乐作为社会生活中的休闲层面的意义。这种说法一直被主流社会所认可。一方面是因为按照马斯洛的需求层次理论，人只有满足了基本的生理需求和安全需求之后才有了包括体育活动在内的社交需求。也就是说只有当人民的生活水平达到了一定的物质基点之后，体育才可能纳入普通人的生活范畴之中。而另一个方面来说，不是所有人都以体育作为自己社交需求的一个组成部分。这使得体育同政治、经济相比往往处于边缘化的地位。中国的体育事业也经历同样的发展历程。但是随着2000年中国军团在悉尼奥运会上的大胜、中国姚和中国易顺利登陆NBA，男子110米栏的世界纪录上留下中国人的名字，尤其是2008北京奥运会的推介和全民奥运观念的兴起。体育已经从边缘化走向社会关注的中心，成为社会主流话题之一。
在各种体育媒介中，由资深媒体人、体育明星、草根阶层所组成的体育博客群的崛起已然成为一个不争的事实，而体育博客和传统体育媒介之间的关系成为一个值得探讨和研究的问题。
一、体育博客是对传统体育媒体的反叛
体育博客像其他类型的博客一样构建于互联网这一崛起的新技术平台之上并在此基础上充分的发掘了互联网发布速度快和多媒体整合等潜在和显在的优势。在电视媒体着重现场感，纸质媒体着重分析和解读现场之外的信息的情况下，包括体育博客在内的博客将字、声、影、像有机地结合在一起，调动人的感官的同时也刺激受众形成对这一信息的强化认识。尤其是在体育竞技这样强调速度、力量和永恒瞬间的比拚中，文字、图像、声音、视频所形成的立体效果远非单一的传统媒体所能媲美，体育的独特性质决定了体育博客在诞生之初就具有了和传统体育媒体相抗衡的资本。相对于传统媒体动辄几百万、几千万资金的投入，卫星设备、传输系统、摄录影机等高度专业化的技术装备，少则几人多则几十人甚至是上百人的团队运作模式，体育博客只需要一台电脑、一条网线，任何一个普通网民，动手注册一个自己的Blog网页，整个过程只需要5分钟，无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家[1]。相对低廉的创作成本和传媒准入门槛使得更多的所谓“草根”可以加入到体育博客之中，构筑自己的个性话语领域并与更多的人分享自己的观点和看法。2006年的世界杯报道中，博客队伍首次成为重要的组成部分，共有25万博客在新浪上发表了110万篇文章。[2]。体育博客已经成为体育报道中的一股不可小视的力量并在一定程度上改变了单纯依赖传统媒体发布消息、表达看法的旧有观念模式，将受众由被动的接收者转变成为观点、信息的积极发布者，比如长春亚泰夺取中超冠军一条信息仅以新浪博客为例，截至11月19日，共有以“亚泰夺冠”为题目的体育博客就达到254条，而问中内容涉及到亚泰夺冠的博文就达到29064条。
