而频道的色彩风格和运动设计风格应该稳定一些，因为它体现了频道的视觉风格。对于频道的LOGO则要保持长期不变，因为没有哪个成功的品牌会轻易地更改自己的品牌标识。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也是保持长期的一致。当观众看到凤凰的台标、听到凤凰的片头音乐就会马上联想到凤凰卫视。
3、加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一，否则看起来就显得杂乱，而且失去包装的意义。统一应包括：频道整体形象CI设计的统一；频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。规范化是指包装要有相对科学、规范的设计。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。
CCTV—5作为中国最大的、最权威的体育频道，为成为最权威的奥运发布平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。要规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。
4、注重形象化和生活化。形象化可与受众快速沟通生活体验，使其产生具体、明确、直接的联想。生活化可以拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素，包括色调系统和音乐旋律，再配以丰富的手法和现代化的创意。
CCTV-2的包装别具一格，众多的红球，跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，整个包装简洁明了、直截了当，与话外音“经济频道，就在您身边”不谋而合。另外还有四组主持人与跳动的红球一起演绎着频道主打栏目的主张，同样的话外音“经济频道，就在您身边”，落在LOGO定版上。
5、抓住经典，重视超前。电视是视听结合的艺术，电视包装需要在几十秒甚至几秒钟的时间内吸引观众，要想在如此之短的时间内最大限度地传播编播理念，要善于抓住具有代表性的电视语言符号和最具冲击力的经典镜头。
包装是一个频道的门面。包装应该是节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。要想在电视频道包装中脱颖而出，不仅设计理念和技术手段的超前要超前，还要有电脑非线性编辑系统的一流人才。（7）
参考文献：
（1）雷尉真：《名牌栏目的策略与衍变——经济半小时透析报告》，中国人民大学出版社，2005年版
（2）邢虹文：《电视与文化——电视社会学引论》，学林出版社，2005年版
（3）杨伟光：《中央电视台发展史》，北京出版社，1998年版，188页
（4）冷冶夫、张亚平：《21世纪的电视经营理念》，长征出版社，237页
（5）徐龙河、张蕴：《谈电视经济栏目的定位、定量与定式》，载《电视研究》1998（5）
（6）于丹：《形象 品牌 竞争力——电视包装实战攻略》，中国广播电视出版社2006年版
（7）《什么是成功的电视台频道包装》，http://www.dv30.cn/bbs/myfile
（作者系郑州大学新闻传播学院2005级研究生）
