关键词：国际广播 信息传播全球化 本土化
摘要：信息传播全球化给国际广播带来机遇和挑战，笔者认为国际广播今后的发展趋势为：由政治“硬”传播转为文化“软”渗透，由传者本位转为本土化传播，由单一广播媒体转变为跨媒体传播机构，目标受众由大众转为青年和精英群体。
Key words
International broadcast;Information dissemination globalization;
Localization
Abstract
The information dissemination globalization brings the opportunity
andthe challenge for the international broadcast, the author thinks
the tendency of the international broadcast includesthat culture
communication will take place of politicai communication in the content,
the measures of the localization will be put into effects, the multimedia
organization will become the nature of it , the youth and the outstanding
personcommunity will be the goalof communication .
信息传播全球化是指随着信息科技的不断发展和进步，阻碍信息在全球自由流动和各国社会信息化的屏障逐渐减少的过程[1]。
近年来，随着国际局势及各国国家利益取向的变化、新媒体技术发展等因素的影响，作为长期以来国际传播的基本和重要组成部分的国际广播在信息传播全球化的过程中遇到了新的机遇和挑战。世界主要国际广播媒体对其发展战略进行了调整，国际广播呈现出一系列新的发展趋势：由政治“硬”传播转为文化“软”渗透，由传者本位转为本土化传播，由单一广播媒体转变为多媒体传播机构，目标受众由大众转为青年和精英群体。
一、由政治“硬”传播转为文化“软”渗透
1927年，荷兰建立了世界上第一个国际广播电台对殖民地进行广播。现在，全世界共有105个国家和地区开办了国际广播，国际广播电台数量有160多个，播出语种达140多种[2]。国际广播是以国家为主体加入国际传播的一种宣传行为，其根本出发点是政治考虑，即它要受到国家经济政策和对外政策的影响，为国家的对外战略服务。从二战的心理战到冷战初期东西方阵营的互相叫嚣，在到冷战后期的“意识+无意识+构筑整体环境策略”（即在对外广播构筑的环境中影响外国受众，潜移默化地养成传者所期待的价值观念和行为），政治性是国际广播的根本属性。
一般认为随着冷战结束、国际格局发生的深刻变化、全球经济一体化、信息传播全球化趋势，国家意识受到冲击，国际传播的意识形态竞争将会削弱，冷战后国际广播的短暂低潮印证了这一点，20世纪90年代中期，很多西方国家大幅缩减广播经费，比如澳洲广播电台、加拿大国际广播电台、BBC、美国之音。但随着恐怖主义的兴起和对国际广播作为国家软实力重要体现的重视，国际广播在新世纪得到了政府的支持，拥有了新的任务和存在理由。因为日益开放的信息环境对已经处在信息传播“上游”的西方国家十分有利，在西方国家看来应该利用目前业已形成的优势，继续扩大南北信息鸿沟，加剧国际传播的马太效应，为自己的国家战略利益服务。在处于信息下游的发展中国家来说，只有继续加强国家广播，在国际社会中发出自己的声音，才有可能降低或抵消西方国家国际广播给自己带来的负面影响。因此无论何时其政治性都只能增强不能减弱。《美国国际广播法》第6202条规定：美国的长远利益通过直接向世界人民广播得到体现。2007年美国国际广播增加拨款，主要用于美国之音和中东广播网的反恐广播，加强了豪萨语、斯瓦希里语、阿拉伯语、波斯语等与反恐密切的语种的播出。对保加利亚语12种语言予以停播。法国国际广播电台的优先地区是非洲、中东和欧洲。德国之声将巴尔干半岛、印尼和亚非动荡地区作为今后发展重点，无不考虑政治因素。
