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中国电视谈话节目的困境及应对策略

来源:人民网-传媒频道  [ 2007-12-1 20:59:23 ]  作者:郎晶  编辑:论文无忧
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  “煽情高手”朱军越来越煽情,《艺术人生》过于用心的安排脱离了所谓“艺术”和“人生”的本质。现在有不少类似的访谈节目都在以《艺术人生》为蓝本,以做到“煽到某某哭”为荣。这已失去了访谈的意义本身,其实观众看访谈更多的是希望通过节目去了解嘉宾更真实的一面。如果《艺术人生》仍然持续老套的滥情路线,那只能走下坡路了。
三、浇水施肥――中国电视谈话节目如何走出困境

  谈话节目怎样才能让观众手里的遥控器在自己的节目前定格,可以从谈话节目五大要素即策划、选题、主持人、嘉宾和观众着手进行改革:

  1、策划,是节目的方向和旗帜,它为整个节目定位,确定节目宗旨和形象,是使节目能够成为品牌的第一要素。

  在新的电视传播模式中,电视观众不再是一种单一的集体,而是可以被分解为具有不同观赏兴趣和接受取向的个体的集合。以央视《对话》节目为例,在电视谈话节目平民化风格兴起之时,《对话》却义无返顾地走了一条“高、大、洋”的路子。它确立的节目宗旨是:真诚的开放性、观念的先锋性、交流的争论性、多元的并存性的融合,将目标受众定位为关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士,聚焦于新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者等成功人士,为这些精英阶层搭建了一个平等交流、交锋思想的对话平台。事实证明,《对话》成功了,凭着“另辟蹊径”后并不高的收视率拿下了较高的广告收入。

  除了分众化,策划过程中还应当注重节目的地域化问题。比如说重庆台的《龙门阵》,定位为“老百姓饭桌上的闲聊”,无论是茶座式的谈话现场还是贴近百姓生活的话题设置,这种定位都顺应了重庆市民固有的生活特点和生活习惯。谈话间你不仅能感受到重庆人浓郁的麻辣特色,还能从情感的释放和激烈的争锋中体会到“麻辣”背后的重庆精神和城市品格。

  策划还包括对节目时段的开发。在我国,谈话节目基本安排在黄金时段播出,同一时间各个电视台的节目互相“打架”。殊不知观众的收视习惯是靠节目培养的,而不是分其他节目收视群体的一杯羹。窦文涛的《锵锵三人行》受到欢迎,就是对谈话节目时段进行开发后受益最好的证明。

  2、选题,是节目的主要内容,也是节目的核心。

  对话者之间的差异引发的交流和碰撞才使得节目称得上是真正的谈话节目。选题要有观点的碰撞,谈话节目一个很重要的优势就是语言魅力,而语言往往在激烈的交锋和碰撞中得以展现。只有宽容、多元性的观念共存,才有思想生存的空间。从谈话节目的播出效果不难看出,能够抓住观众注意力的内容和选题恰恰就是那些与人们的生活紧密相连,同时又存在矛盾和困惑,能够引起激烈争论,以及在人群中观点分歧较大的问题。尽管有些观点还不能被完全接受,或者暂时属于弱势话语,但谈话间颇具戏剧张力的观点的碰撞和对立,不仅能唤起观众“听”的欲望,还能吸引他们“看”的兴趣。一边倒的结论式话题只能带来肤浅的表态。

  3、主持人,是节目的灵魂,主持人的形象和风格造就了节目的品牌。

  好的节目可以成就一个主持人。同时一个成功的主持人又可以成就一个品牌。就像《艺术人生》之与朱军,《杨澜访谈录》之与杨澜,《鲁豫有约》之与鲁豫,《锵锵三人行》之与窦文涛。一个谈话节目如果找到一个合适的主持人,就等于成功了一半。主持人的文化和个性又会成为这个节目最主要的特征。《实话实说》以前之所以大受欢迎,与崔永元的形象朴实随和、谈话轻松活泼、机智幽默分不开。主持人分寸的拿捏在访谈节目中异常重要,这包括“度”和张力的问题。“度”是指对公共空间和私密的情感空间的把握,张力则是对情感和理性上的控制,对场面的调度。只有知识丰富、灵活机敏、风格独特、富有感染力的主持人才能很好的驾驭谈话节目。

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