摘要：网络媒体相对于传统媒体具有天生的优势,在新闻传播中充分利用网络媒体是帮助典型报道走出困境的有效方式。网络传媒摆脱了线性的单一传播方式，而以网状结构为主，同时兼并线性传播的特点。它传播速度更快，范围更广，互动性更强，集文字、声音、图像、视频等各种传播方式于一身，在新时期的新闻报道中更具活力。因此，在典型人物报道方式愈显单调时，创新形式，充分利用网络媒体，将为典型人物报道注入新的活力。
关键词：网络媒体、典型人物、创新形式
网络媒体对典型人物报道产生的影响
一、网络媒体使新闻宣传的大环境发生变化
典型报道在中国有着特殊的地位和意义，在我国各个时期都有一批富有时代特色的先进典型人物：如雷锋、孔繁森、李素丽、杨利伟、丁晓兵等等。他们都是各时期、各个系统的典范。典型人物报道在中国绝不是仅仅意味着一种普通的新闻报道方式，它对中国社会影响之深远，意义之重大几乎超过任何一种新闻宣传手段。
在大众传播媒介广泛发展的今天，被称为“第四媒体”的网络媒体日趋成为一个重要角色。CNNIC互联网报告指出，截止到2007年9月，中国互联网用户达到1.72亿。中国是世界上信息通信业发展最快的国家之一。按照信息产业部“十一五”规划，到2010年，中国互联网用户数有望达到2亿，年均增长8%，普及率为15%。
因此，如今新闻宣传的生存环境和传播生态发生了迅速的变化。数字技术和网络传播的冲击在某种程度上开始改变人们界定自己的方式，年轻群体将信息和需求本质上结合起来，迅速占领了市场。这致使网络传播成为最难以控制的新媒体，因为每个人即是受众又是传播者。网络意识形态的多元化成为一种必然，多元化的社会意识形态并存，已经给传统媒体新闻宣传的有效性带来巨大的压力。一贯“传者本位”观念与实践方式受到了前所未有的挑战。
二、网络媒体使受众的受阅心里发生变化
在传统媒体中的先进典型人物报道存在很多问题：内容方面“刻意拔高，缺乏可学习性”；形式方面“文字、图片、音频、视频等报道手段综合运用程度不够”。报道中“脸谱化、千人一面、缺乏亲近感”，先进人物刻画“不够全面，导致人物形象不可信”等等。在相当长的一段时间内，典型人物宣传被视为一项强制性的，需要综合考虑多方面社会因素和社会变量的复杂工程。这种宣传方式对于在网络时代崛起的新受众来说，是不合时宜的，反而会引起受众的逆反和流失。随着网络媒体的异军突起，受众开始向互联网大量迁移，以寻求自己多种需求及个性化的满足。
互联网培养了新一代的受众。他们有独立的思想、要求个性解放，敢说敢为，愿意接受新生事物，崇尚互动、合作。在网络个性化的传播空间里，受众不再是整齐划一的大众，也不会再接受典型报道诞生之初时的“你说我听”的单项传播模式。“新媒体、新受众”的出现打破了传统典型报道中受众必须按照“模仿—学习—提高”的状态。新受众的需求开始被媒体关注。如果“报道出来的典型”不能满足新受众的需求，那么报道就不会被受众所青睐，更不能发挥应有的作用。典型报道的意义在于引导社会舆论、影响其行为和态度，达到预期的宣传目的。而一切宣传效果的前提是受众的主动受阅。因此，如何利用网络媒体有效宣传先进典型人物成为当前新闻宣传工作的一个亟待解决的重大问题
三、创新形式，利用网络媒体打造典型报道新方法
随着网络媒体的崛起，信息通过四大媒体相互渗透。在媒体自身发展的基础上，形成了一个多层次的信息网络。网络传播的速度更快，范围更广，互动性更强，它传播手段的多元化和信息传输总量的增加使受众的认知需求空前高涨。网络传媒的日渐强大使受众的新闻兴奋点发生了转移，网络传媒充分挖掘新闻本身蕴含的价值，新闻的时效性、趣味性得到了最大的张扬。网络媒体的新特点将有力的弥补以往传统媒体典型报道中的弊端，其巨大优势将提供给典型报道更大的空间及报道形式。
