[摘要] 文章梳理了我国城市周报发展历程并从宏观、微观两个角度分析了其原因。对于发展历程，笔者认为城市周报的发展已经进入发展的第四阶段——竞合创新期。文章分析了我国城市周报的特点，从出版发行、内容编辑、版面风格、广告经营和主体受众五个方面对该问题进行了阐述。文章以报业经济学的“二次销售理论”为基础，从内容、广告、发行三个角度分析了我国优秀的城市生活类周报，即《精品购物指南》的经营策略。
[关键词]城市生活周报 竞合时期 经营策略
Abstract：The essay collated the development history and
the feature of city-weekly, the essay collated the development of
city-weekly and analyze it developing reason from macroscopic and
microcosmic point. And from the author’s point, the developing of
city-weekly has come to the fourth stage, just the competitive and
corporation stage.
The essay analyzed the features of city-weekly from publishing,
edition, style, adverting operation and target audience. The essay
analysis is about the outstanding city-weekly, there are Life Style.
For Life Style, the researching frame is contents, advertising and
publishing; they are all deriver from two times selling theory in
media economics.
Key words: City -life weekly,Competitive and corporation stage,
Operation- strategy.
在05年全球报业陷入空前低迷，业内有呼声认为：“报业寒冬已经来临”。但05年报业的一抹亮色也不容我们忽视：以《精品购物指南》、《申江服务导报》、《计算机世界报》为代表的周报呈现出逆市上扬的态势，经营收入普遍都有大幅攀升。为什么在整体报业低迷的状况下周报类传统媒体可以得到良好的发展？我国城市类生活周报有着怎样的发展历程和竞争策略呢？这是本文主要研究和回答的问题。
一、我国城市生活类周报的兴起和发展 1、宏观原因 从宏观角度看，中国城市周报的兴起和改革开放后人民生活水平提高、消费需求增大密切相关。
（1）、经济发展和城市化进程。 我国人口总数持续增长，人口结构发生显著的变化。伴随城市化进程，大量人口涌入城市，大都市快速成长，产业结构升级，经济繁荣，城市生活方式普及，为我国城市周报创造了良好的发展空间。每一个大城市需要一份城市周报来反映城市生活，引领消费时尚。
（2）、消费能力的提升和信息获取方式的变化。 经济的持续增长使人民生活水平显著提高，消费能力整体增强。人们不仅仅停留在满足温饱的低层次要求上，消费品的品牌、外观、质量都成为城市居民关注的地方。
同时，人们获取信息的方式也发生变化。以前城市规模小，人们可以通过口语传播获得信息。当城市扩大时，信息量随之增加，人际传播的力量便减弱，大众传播的需要增强。诸如城市周报这样以传递生活服务信息、引领消费时尚的
传媒便受到人们的青睐。
（3）、女性地位的提升和生存能力的增强。 城市周报的读者性别结构具有明显的女性化趋向，《精品购物指南》和《申江服务导报》的女性读者比例均达到60％。
