四、组织员的角色
组织不同于宣传，不同于传播，但组织又离不开传播。“根据学者们大体一致的看法，传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面：外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化，属于认知层面上的效果；作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果；这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。”⑥可见传播是促成行动改变的前提和必要条件。既然组织属于社会行动的范畴，宣传属于传播的范畴，那么宣传就是组织的前提；要想建立统一的党组织，就首先必须统一全党的思想，这就必须靠宣传、靠传播，这样代办员首先就必须是宣传员。
另一方面，传播是人类社会的粘合剂，同人类其它任何活动一样，组织的过程中也必然伴随着传播。既然代办员作为宣传员已经成功地说服了各个地方组织团结在《火星报》的周围，并且在一定程度上成为了他们的“意见领袖”，那么这些作为宣传员的代办员们再兼任组织员的角色——联络分散的各地方组织、筹备召开党代会就具备了得天独厚的条件。这是因为：第一，由于环境险恶，代办员秘密潜回国内已经克服了很大的困难和冒了巨大的风险，有些甚至为此献出了宝贵的生命，不宜再派专门的组织员来冒这个险；第二，代办员身上的“光环效应”使得他们容易取得各个地方组织的信任，能够比较顺利地完成组织的任务。
代办员由于出色的宣传，无形之中提高了自身的地位，甚至能成为地方组织的“意见领袖”，有了这一层的“光环”，地方组织就能把他们看作是组织上可以信任、依托的人，因此代办员做起组织工作来就容易得多。如果这时候再另外派来专职的组织员，他们则会由于在地方组织中缺乏这种由“意见领袖”的权威性所带来的信任感，做起组织工作来就不会那么顺利。现实中我们不难发现存在这样类似的现象：比如某某医学专家在电台上免费接受了一些患者的咨询，说得让这些患者心服口服，等到这些患者真的到这位专家所在的医院来就诊时，往往会在众多的医生中点名要找这位专家来给自己看病，因为他们信任这位专家，这就是由于传播所造成的一种“光环效应”使然。
由以上论述我们可以看出，《火星报》的代办员们至少身兼了邮递员和推广发行员、记者和通讯员、宣传员和意见领袖、组织员等数个社会角色。在革命的人们对《火星报》的巨大历史功绩进行表彰与肯定之际，这些代办员们只是《火星报》的幕后英雄们。如今我们从传播的角度来分析他们的多重社会角色，可以看到他们肩负着多么繁重的任务，又发挥了多么重要的作用。他们的工作、经历和经验，应该是无产阶级革命史上宝贵的精神财富。（作者是郑州大学新闻与传播学院2005级新闻学专业硕士研究生）
注释：
① 《列宁全集》 第2版 第6卷 162页 人民出版社 1986年版
②③ 郑超然 程曼丽 王泰玄 《外国新闻传播史》 第219页 中国人民大学出版社 2000年10月版
⑤林林 张玉川 《网络新闻报道亟须加强信息引导人角色》 《新闻战线》 2004年 第1期
④⑥ 郭庆光 《传播学教程》 第196页 第188—189页 中国人民大学出版社 1999年11月版
