(3)节目编排方面,错位编排和重点突出编排非常重要。
错位编排又称对抗式策略,指本节目诉求观众与竞争对手类似,在同一时段安排不同类型节目的一种编排策略。2006年世界杯期间,《广东体育的《首发世界杯》栏目在与央视《体育晨报》的较量中获得胜利。这是因为《体育晨报》节目时长45分钟,节目时间过长,于是《首发世界杯》采取了打时间差、抢发赛况新闻的应对策略,在节目内容突出王泰兴“独此一家”的个性化球评,取得不错的收视率。奥运会期间,央视必将在早上、午间和晚间安排赛事新闻直播,地方电视台如果在同一时间同样安排赛场新闻,观众的普遍选择肯定是央视。但如果地方台避开与央视的正面交锋,比如央视中午12点直播新闻,地方台11点半提前半小时直播,抓住观众想尽快了解详细赛况而不只是结果的迫切心理,就能吸引更多的观众。同时比赛结束后,当央视的记者还在准备现场采访时,地方台就应抓住空隙,播放及时剪辑好的本场赛况回顾,打一个时间差,让某些之前没来得及观看整场比赛的观众在屏幕前停下脚步。
重点突出编排,就是根据本地观众长期形成的收视习惯,重点安排这些项目的转播和相关报道。比如,由于大连实德队的在中国足坛的辉煌战绩,大连的观众长期以来对足球特别偏爱,养成了足球节目的收视爱好。所以大连体育频道,在转播上就可以安排更多的足球赛事和相关的新闻报道,吸引大连观众的目光。
二、利用强势 横向联合
地方体育频道之间的横向联合其实早已开始。2000年改版前,央视体育频道有一档宁辛、沙桐主持的老牌栏目《中国体育》,每期节目整理回顾一周乃至近段时间中国体育的重要事件和人物。在地方台也有一档类似的节目《中国体育报道》,当时是由北京台、上海东方台和广东台三方体育频道联合其它五家省级电视台联合制作,经营方面由《羊城晚报》的广告部主持。节目不单在这八个电视台播出,还上了一些省级和城市电视台。它内容全面、视角独特、影响面比较大,经济效益也很不错。2001年开始,由北京、上海、广东等几家区域性电视台牵头,成立了全国体育新闻协作网(CSN),随后四川、山东、辽宁等台纷纷加入,实现体育新闻资源共享。
在前几届的奥运会中,全国20多家省级电视台组成联合报道小组,派出了自己的联合采访和转播团队,亲临现场搭建演播室进行报道,节目在20多家省级电视台播出。但由于设备、人员、经费等限制因素,联合报道主要集中于新闻报道,节目内容不够丰富,节目形式相对单一。而2008年奥运会就在中国北京举行,设备运输、人员调配方便快捷,经费开支大大降低,这些都有利于地方体育频道的联合。
技术方面,广东体育在体育节目制作和转播方面一直处在全国领先地位,拥有了强大的制作群体和多年的体育节目播出经验;后起之秀上海文广传媒集团则正在逐步成为中国广播电视体育节目制作、内容集成、播出与发行基地之一。这为地方体育频道的联合提供了可靠的技术保障。
人员方面,以往的奥运会都是在中国境外举行的,受出国人数的限制,联合报道小组不可能派出央视一样几百人的强大团队。2008年北京奥运会就在家门口举办,可以不受人数的限制,地方体育频道可以调集各台的优秀电视体育工作者参与其中,全面深入的报道奥运会。
经费方面,对于经济实力远不及央视的地方电视台,去境外采访报道奥运会,设备和人员的交通运输费、期间的食宿费、场地租用费是一笔数额巨大的开支。北京奥运会就在家门口举行,运输费、食宿费、场地费等开支大大降低,地方电视台有能力更加广泛的参与奥运报道,制作更好的奥运节目。
地方台联合突破了地域限制,跨区域联合,扩展了发展空间,寻找到未被央视服务覆盖的市场需要,不断向央视的弱点或盲点发动侧翼进攻,蚕食了央视的收视份额,先后拿到了中超、CBA、东亚四强赛、排球国际大赛、赛车F1等赛事的电视转播权。2008年奥运会,将是地方台联合展示实现新发展的绝佳舞台。